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vns威尼斯城-雷佳音和汤唯直播了《吹哨人》羊城晚报的记者李莉。12月23日,编剧冯小刚、主演黄轩做客威亚客厅。电影《只有芸告诉》在直播期间一共卖出了17万张电影票。

从《受益人》年11月5日开始,已经是电影圈第四波大规模现场售票,从“中间夹螃蟹”到“规定动作”,只用了近两个月。根据《2019网红电商生态发展白皮书》,2020年中国赛博白电商市场规模将在3000亿元左右。

如果现场卖票,能让电影分一杯羹吗?在全年票房最疯狂的2020年农历新年到来之前,业界最必须做的不是慢慢跟上这一班车,而是耐心进行一次阶段性的总结和反思:直播的冷场程度是否与影片的人气成正比?现场售票是在票房本身还是在票房之外?更重要的是,是不是每部电影都适合现场售票?赚票房?英!优惠价格等于“调票”。“那只是电影界最重要的时刻,因为之前直播没人买过票。”11月5日,大鹏和阿达到威亚的直播室宣传他们主演的电影《受益人》。大鹏在直播的时候叹了口气。

当天直播,《受益人》一共卖出了116666张“电影票”。说卖的是“电影票”并不准确。本质上,《受益人》是出卖观众的“资格”,以优惠价格卖出电影票。

直播时观众以0.1元的价格卖出了《受益人》元19.9的电影票兑换券,每人两辆出租车,必须在11月9日前使用外币。19.9元只是一个“损失价格”。——张电影票的平均票价一般在30元到35元之间,所以这次直播实际上不会让《受益人》“盈利”超过100万元。

在过去,这100多万元可能不是“调票”所必需的。——电影上映前后,很多电影人都会在网上售票平台上卖19.9元甚至9.9元的优惠票价,让更多的观众购票。总的来说,这样可以提高影片上映前几天的上座率和票房,稳定院线经理的信心,从而方便他在接下来的几天里为影片安排更多的影片。

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虽然今年国庆以来国内市场已经宣告告别“调票”,但现在变相的调票可能会随着“现场售票”的出现而登上舞台。做营销?值!关键是要有机会“破圈”。直播卖票本质上主要意义在于营销推广,而不是需要赚取票房。

数据显示《受益人》售票直播已经有800万人在线观看,这还不算之前的话题烘焙带来的巨大关注。“第一部在直播中卖票的电影”足以让《受益人》成为平台冷侦探、新闻头条甚至写进电影史。以此计算,区区100多万元的“宣传费”是值得的。

官方网站

《受益人》刚毅《吹哨人》 《南方车站的聚会》 《只有芸告诉》现场售票路线有联合路线:与在线名人主播合作。其中《受益人》 《只有芸告诉》自由选择了堪称“淘宝第一主播”的魏雅,《吹哨人》自由选择了现象级网络名人“于友和毛毛姐姐”,《南方车站的聚会》自由选择了淘宝和今年最热门的现象级主播“口红哥”等。

这些主播不仅享受着几千万不可思议的粉丝和强大的加载能力,最重要的是他们的粉丝圈子可能正是电影想通过各种方式看到的。以李佳琪为例,他们是“走出去”的代言人。在这些直播的带领下,电影可以把观众扩大到各种下沉的市场。请注意,并非所有电影都仅限于适合现场售票的电影。

《受益人》成为第一个不吃螃蟹的人,不是偶然。影片女主角阿达以商品扮演网络名人的角色,大鹏和阿达的原著《屌丝男士》,使得他们在网络生存群体“宅男”中广受欢迎。有了电影本身的喜剧基因,充满“网络感”的《受益人》自然和直播的营销方式不同。

《南方车站的聚会》某种程度上适合“直播票务营销”。影片主题本身并没有足够的“网络感”,但主演休却没有全国关注度,他以往的曝光率极低,无疑给直播带来了极大的关注。相比之下,像《只有芸告诉》这种全方位缺乏“网络感”的电影,和网络名人主播合作卖票,就有点成了赢家。甚至从数据来看,17万张电影票,666万人同时在线观看,几千万对话的“成绩单”也很可爱,但是直播之后就再也没有火花了,第一个周末票房7615.7万就是明证。

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《吹哨人》一定程度上没能通过直播售票挽救票房。显然,在行业内,其直播带来的关注可以抵消意义不明的标题带来的伤害。

另外,无论影片本身是否合适,“现场售票营销”的效果也不要高估。包括曾经刷新过两小时直播,卖了2.67亿的商品的魏雅,目前都不是靠买电影票起家的,也没有真正能被那帮人抓住的电影观众。趋之若鹜更容易过时。

作为营销工具,年内的用户无疑可以获得仅次于奖金的奖金。但如果后续电影蜂拥而至,在上映前会被视为“规定动作”,带来的话题和关注度会随着时间的推移而大幅降低。最后,所谓“偷”19.9元观影资格的噱头,跟在普通售票平台上买优惠票是不一样的。更容易频繁发生。

网友在直播上摘花卖到了0.1元优惠购票。之后他们抛在身后,但是——的损失是1毛钱,显然可以忽略不计。对于做现场售票的电影人来说,可能省了一笔“变相调票”,但别忘了,即使明星跑路演——,在某种程度上也不会产生巨大的费用。如果没有产生预期的影响,对电影人来说还是一笔亏本的交易。

所以,你可以自由选择现场售票吗?应该和什么样的网络名人主播合作?这些是下一部电影直播前首先要考虑的问题。但当主播平日卖货出现“风波”时,一定程度上是不可能买到电影票的,这就涉及到产品销售阶段是否与观众定位匹配等问题。

况且电影本来就不是普通的“商品”,所以创作者要把注意力放在作品本身,以质量赢得观众,而不是问怎么买,能卖多少钱。|vns威尼斯城。

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